Čínski online predajcovia dominujú nemeckému trhu
V Nemecku sa naďalej výrazne presadzujú čínski online predajcovia, ako sú Temu, Shein alebo AliExpress. Podľa informácií zverejnených Nemeckým združením pre elektronický obchod a zásielkový predaj (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland, BEVH), každá pätnásta objednávka za uplynulý rok bola realizovaná prostredníctvom týchto ázijských platforiem. Tieto údaje ukazujú, že dopyt po produktoch z čínskeho online sektora v Nemecku narastá.
Rast trhu v online a zásielkovom maloobchode
Podľa združenia sa čínski predajcovia podieľali takmer tretinou na celkovom raste trhu online a zásielkového maloobchodu v Nemecku. V minulom roku dosiahli tržby z online predaja výšku 83,1 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 3,2 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Oblečenie, ktoré sa v porovnaní s inými produktmi najviac predávalo, zaujímalo takmer štvrtinu z celkového objemu predaja.
Rýchly rast predaja z Číny
Aj napriek relatívne malému podielu na celkovom obrate, čínske platformy zaznamenali značný rast, keď ich tržby vzrástli o 27 % na 3,7 miliardy eur, čo je výrazne rýchlejší rast ako priemerný trend v celom sektore. Tento fakt naznačuje, že čínski predajcovia si vytvárajú pevnú pozíciu na nemeckom trhu.
Online predaj použitých tovarov na vzostupe
Okrem nového tovaru sa v Nemecku čoraz viac presadzuje aj online obchod s použitým tovarom. Predaj produktov z druhej ruky predstavoval takmer 14 % z celkového rastu trhu v roku 2025. Tieto trendy naznačujú zmenu spotrebiteľských návykov a rastúci záujem o udržateľnosť a ekologické nakupovanie.
Budúcnosť online predaja v Nemecku
BEVH tvrdí, že tento pozitívny trend v online obchode môže pokračovať alebo sa dokonca zintenzívniť, čo naznačuje, že spotrebitelia sú otvorení novým formám nákupov a preferujú čoraz dostupnejšie ceny a široký sortiment produktov. Tento vývoj sa zrejme stane kľúčovou súčasťou budúcich obchodných stratégií v Nemecku.
