Nemecký diskont KiK prvýkrát v strate na Slovensku
Slovenská pobočka nemeckého diskontného reťazca KiK zaznamenala v uplynulom roku významný prepad – po prvýkrát zo svojho uvedenia na trh skončila v strate. Zatiaľ čo mnohé iné predajne na Slovensku posilnili svoju pozíciu, KiK čelí klesajúcim tržbám, čo naznačuje znižujúci sa záujem zo strany zákazníkov.
Rast konkurencie v sektore diskontov
V uplynulých rokoch sa diskontné reťazce stali na slovenskom trhu dominantnými. Najmarkantnejšie si svoju pozíciu upevnil Lidl, ktorý sa s efektívnymi marketingovými stratégiami dostal na vrchol. KiK, ktorý sa na Slovensku etabloval v roku 2008 a rozširoval svoj trh spolu s maďarským, nepredpokladal, že sa ocitne na takýchto pozíciách.
Koncept KiK a jeho výhody
KiK, založený v Nemecku v roku 1994, sa zameriava na predaj dámskeho, pánskeho a detského oblečenia, pričom hlavnou devízou sú nízke ceny a dostupnosť kvalitného tovaru, čo potvrdila aj bývalá hovorkyňa Aniko Nadine Kallová. V jej slovách sa nesie základná filozofia spoločnosti, že „zákazník je kráľ“, v praxi však za posledný rok táto filozofia nepostačovala.
Prevádzkové ciele a reálna situácia
Na začiatku slovenskej a maďarskej expanze reťazec plánoval prevádzku viac než 270 predajní, pričom celkový cieľ v rámci Európy bol dosiahnuť 5000 obchodov. Napriek tomuto ambicióznemu plánu sa realita ukazuje v iných farbách, keď tržby klesajú a predajná stratégia zrazu nevyzerá tak presvedčivo.
Záver: Kde hľadať budúcnosť KiK na Slovensku?
Situácia okolo KiK môže slúžiť ako alarm pre iné reťazce, ktoré sa snažia preniknúť na trh s nízkymi cenami. Vzhľadom na aktuálny trend šetrenia medzi slovenskými zákazníkmi by sa mohol KiK zamerať na prehodnotenie svojej obchodnej politiky a prispôsobiť sa aktuálnym potrebám a požiadavkám spotrebiteľov. Prítomnosť silnej konkurencie môže byť pre KiK výzvou, ale aj príležitosťou na redefinovanie svojich obchodných stratégií, aby sa opäť dostal do pozície, kde sa môže vyhnúť strate a pokračovať v raste na slovenskom trhu.
