Možnosti legislatívneho prístupu k umelej inteligencii v Európe
V súčasnosti sa čelíme zásadným otázkam okolo fungovania médií a ich postavenia v digitálnom svete, ktorý je čoraz viac ovplyvnený umelou inteligenciou. S prudkým nárastom využívania AI technológii a chatbotov sa zdá, že tradičné spravodajské portály sa nachádzajú v ťažkej situácii, pretože ich publikum začne prenechávať týmto moderným nástrojom. Nedávny prieskum naznačuje, že do roku 2025 môže návštevnosť správnych webových stránok klesnúť až o tretinu, čo je alarmujúci signál pre všetkých, ktorým záleží na zachovaní kvalitného žurnalizmu.
Pre zabezpečenie udržateľnosti demokratických spoločností je dôležité, aby médiá mohli produkovať relevantný a kvalitný obsah. Je však nevyhnutné, aby vydavatelia dostávali spravodlivú kompenzáciu za svoju prácu. Tradičné platformy, ako sú Googles a Facebook, sa dlhodobo zaujímali o novinový obsah, pričom neposkytli adekvátne odškodnenie jeho tvorcom. Toto isté sa dá povedať aj o firmách, ktoré vyvíjajú technológie umelej inteligencie. Bez primeranej kompenzácie pre autorov obsahu, ktorý tieto firmy používajú na trénovanie svojich modelov, dochádza k postupnému úpadku pôvodného novinárskeho diela.
Legislatívne opatrenia a budúcnosť médií
Podľa najnovších výskumov by Európska únia mala zvážiť vzorovú legislatívu, ktorá by firmám zaoberajúcim sa umelou inteligenciou ukladala povinnosť platiť za použitie obsahu. Tento prístup, označovaný za „zákonné licencovanie”, by mohol zabezpečiť spravodlivú kompenzáciu pre vydavateľov a tým podporiť udržateľnosť medzinárodných mediálnych inštitúcií. Zákazy pre rozvoj generatívnych AI technológií môžu byť neúčinné a kontraproduktívne, preto by sa prioritne mala uplatniť regulácia, ktorá chráni práva autorov a podporuje rozvoj spravodajstva.
O tom, že mnohí správcovia obsahu zostávajú mimo zaistenia si spravodlivej kompenzácie, svedčia aj nedávne dohody spoločnosti OpenAI so známymi vydavateľmi, pričom niektoré menšie inštitúcie ostávajú bez podpory. Tým sa zvyšuje ohrozenie rozmanitosti a kvality ponúkaného spravodajstva, čo môže mať negatívny dopad na celé demografické skupiny, ktoré sa spoliehajú na presné a včasné informácie.
Úloha spoločnosti a budúcich krokov
Aby mohli média naďalej plniť svoj demokratický mandát a poskytovať kvalitné informácie, je nevyhnutná systémová zmena vo financovaní ich činnosti. Účasť verejnosti v diskusiách o budúcnosti médií a podpore kvalitného spravodajstva je esenciálnym krokom, ktorý musia občania, novinári a politici podniknúť spoločne. Zabezpečenie spravodlivej odmeny za obsah je kľúčové pre vznik dynamickej, rozmanitej a hlavne trvácnej mediálnej scény, na ktorej môže prosperovať celé spoločenstvo.
