Rast podielu privátnych značiek v slovenských obchodoch
V roku 2025 dosiahol podiel potravín predávaných pod privátnou značkou v slovenských maloobchodných predajniach historicky najvyššiu úroveň, a to 26 percent. Tento pozoruhodný nárast bol zaznamenaný v prieskume Potravinárskej komory Slovenska (PKS), ktorý skúmal zastúpenie privátnych značiek v 334 predajniach po celom Slovensku.
V rámci tohto prieskumu prichádzajú nové zistenia najmä v súvislosti s diskontným reťazcom Biedronka. Ten testuje trh novou taktikou, keď až 32,5 percenta vystavených potravín predáva pod svojou privátnou značkou. V tejto súvislosti však vedúca pozícia patrí reťazcu Lidl, kde privátne značky predstavujú viac než polovicu jeho produktov – konkrétne 52,2 percenta. Ostatné maloobchodné siete majú podiely privátnych značiek v rozmedzí od 6,1 percenta (Terno) po 24,7 percenta (Kaufland).
Privátne značky sa najčastejšie predávajú v kategóriách mliečnych výrobkov (55 percent), konzervovaných produktov (46 percent), mäsových výrobkov (42 percent) a olejov (41 percent). Naproti tomu, segmenty ako víno (7 percent), liehoviny (10 percent) a pivo (11 percent) evidujú nižšie zastúpenie privátnych značiek, čo naznačuje preferencie spotrebiteľov voči značkovým produktom.
Hoci predstava o privátnych značkách môže pôsobiť pozitívne, situácia z hľadiska pôvodu je zložitá. Iba približne tretina týchto produktov je vyrobená na Slovensku, pričom zahraničné privátne značky tvoria 18 percent z celkového podielu. Najviac privátnych značiek zahraničných výrobcov je zaznamenaných v reťazci Lidl (40 percent), zatiaľ čo Biedronka uvádza 27 percent. Na druhej strane slovenské siete, ako COOP Jednota, Fresh alebo CBA, sa orientujú na domácu výrobu, pričom tri štvrtiny privátnych značiek pochádza od slovenských výrobcov.
Jana Venhartová, riaditeľka PKS, podčiarkla, že aj keď privátne značky ponúkajú výhodnejšie ceny, značkové výrobky často prinášajú pridanú hodnotu prostredníctvom inovácií a podpory domácich komunít. Existuje však aj riziko, že rastúce náklady a konsolidácia verejných financií môžu ohroziť domácich výrobcov, čo by mohlo viesť k strate kontraktov na výrobu privátnych značiek.
Prieskum PKS, ktorý sa realizuje od roku 2013 a používa jednotnú metodológiu, slúži ako efektívny nástroj na sledovanie trendov vo svetle rastúcej popularizácie privátnych značiek v maloobchodnej ponuke. Potravinárska komora Slovenska existuje od roku 2002 a združuje firmy angažované v potravinárskom priemysle s cieľom podporiť vývoj legislatívy, konkurencieschopnosť, bezpečnosť výrobkov a udržateľnosť v tomto sektore.
Zdroj: www.sme.sk/index/c/podiel-potravin-pod-privatnou-znackou-dosahuje-rekordnu-uroven
