Slovenskí vedci otestovali TikTok. Na tínedžerov mieri reklama, ktorú európsky zákon za reklamu nepovažuje
Influencerov sa zákaz cielenej reklamy pre maloletých netýka. Ich propagácia pritom mieri na tínedžerov päť- až osemkrát silnejšie než na dospelých.
Výskumníci z Kempelenovho inštitútu inteligentných technológií (KInIT)uskutočnili audit TikToku. Zistili, že influenceri mieria na tínedžerov výrazne presnejšie než na dospelých. Dôvodom je definícia reklamy v európskom Akte o digitálnych službách (DSA), ktorý zakazuje platformám cieliť na maloletých reklamu podľa ich záujmov, no za reklamu považuje len obsah, za ktorého šírenie firma zaplatila priamo platforme.
„Vytvorili sme si dva typy používateľov, ktorí sa líšili jedine v tom, že na jednej strane bol maloletý a na druhej dospelý. Inak mali rovnaké záujmy, rovnaké pohlavie a bola to rovnaká krajina, v tomto prípade Nemecko,“ opísal Branislav Pecher z KInIT. Pri klasických reklamách TikTok obstál, problémom sú však reklamy od influencerov, ktorí ich často neoznačia.
Audit prichádza v čase, keď Európska komisia predstavila EU KIDS Act. Podľa neho by deti do 13 rokov na sociálne siete nesmeli vôbec a vlastný účet by si mohli založiť až od 15 rokov. Platformy by museli odstrániť prvky ako nekonečné scrollovanie a deťom by nesmeli ponúkať personalizovanú reklamu.
Za personalizáciou stojí jednoduchá rovnica – čím dlhšie sieť udrží používateľa, tým viac zarobí. Silná personalizácia má podľa Pechera jediný cieľ: udržať používateľa na sieti čo najdlhšie. Sociálne siete podľa neho menia aj to, ako vnímame svet, a prispievajú k polarizácii.
Jediným spôsobom, ako tento systém skrotiť, je podľa Pechera sebareflexia. Proti nadmernému používaniu odporúča budík alebo nechávať telefón mimo dosahu.
