Niekto mesačne zaplatí 130 eur, iný dve eurá. Ako mladí Slováci bojujú s drahým Netflixom a Spotify?
Kedysi sme si každý mesiac nepredplácali nič. Dnes si kupujeme už len prístup. Takmer nič nevlastníme, platíme si licencie na pozeranie a počúvanie. Na papieri máme prístup k miliónom hodín zábavy, no mnohí narážajú na frustráciu, že neexistuje jedna aplikácia so všetkým obľúbeným obsahom. A tak si predplácame Netflix, HBO, Voyo, Amazon Prime či Canal+. V dobe zvýšenej inflácie sme sa preto zamerali na to, ako k predplatným pristupujú mladí ľudia.
Základným pilierom prístupu k streamovacím službám medzi mladými na Slovensku je zdieľaná ekonomika. Keďže platformy zdražujú, plné ceny neplatí veľa ľudí. Na účty sa skladajú s kamarátmi, takže mesačné náklady sú zanedbateľné. Katarína Vaďurová hovorí, že mesačne na predplatné minie do 20 eur. Posiela dve eurá kamarátovi za Spotify, platí 12 eur za Voyo a pár eur za Netflix, ktorý zdieľa v rodine.
Tatiana Možuchová minie dokopy okolo 22 eur. Platí si 12 eur za Voyo, sedem eur za Disney Plus a okolo 2,5 eura posiela kamarátke za účet na Spotify. HBO má cez operátora zadarmo, Netflix a Youtube Premium platí jej priateľ. Aktuálne zvažujú, či sa im oplatí predplatné Apple TV, a prehodnocujú, ktoré predplatné zrušiť.
Tamara Kaduríková si platí Spotify, šesť eur za HBO a Disney, ktoré platí na polovicu s kamarátkou, 6,9 eura za Amazon Prime a ďalšej kamarátke platí tri eurá za Voyo. Netflix jej platí brat, ona jemu na oplátku Spotify. Najmenšie výdavky má Marek Valluš, ktorý platí len dve eurá za Spotify, Netflix má v rámci Magio televízie a HBO mu zostalo od bývalého kolegu.
Podľa prieskumu NMS Market Research Slovakia z roku 2025 využíva streamovacie služby 78 percent ľudí z generácie Z vo veku od 18 do 28 rokov a 70 percent mileniálov vo veku od 29 do 44 rokov. Takmer 80 percent užívateľov za ne mesačne platí do 20 eur. Pre porovnanie, v USA platí podľa prieskumu Deloitte priemerný fanúšik filmov a seriálov za streamovacie služby 65 eur mesačne, bežný užívateľ 50 eur.
Čoraz viac ľudí však pravidelne mení služby, ktoré si platí. V USA ich volajú serial churners. Martin Ligas vysvetľuje, že mesačne ich predplatné vyjde okolo 30 eur a služby striedajú podľa toho, čo idú pozerať. Momentálne si platia Spotify, Disney Plus, Skylink/Canal+ a Amazon Prime. Skylink/Canal+ si predpláca len preto, aby mohol pozerať futbal.
Kvôli športu musel do balíka predplatné zahrnúť aj Andrej Jurčo, ktorý žije v Prahe a predpláca si Vodafone TV. Rád sleduje cyklistiku, formulu 1 aj futbal. Celkovo mesačne minie maximálne 25 eur, Netflix platí na polovicu s rodičmi a za prémiové ročné predplatné fitness aplikácie Strava platí okolo 40 eur ročne.
Prehodnocovať výdavky občas užívateľov nenúti finančná situácia, ale panika, keď si uvedomia, že jedno z predplatných zabudli zrušiť. Lucii Žeravikovej sa to stalo pri službe Wolt+.
Za Netflix platí 10 eur pre mamu, má zdieľané Voyo za tri eurá mesačne, prémium na Spotify, ktoré už dva roky nezaplatila, a tri eurá za iCloud úložisko. Mesačne platí dokopy okolo 15 až 20 eur. Podľa prieskumu portálu CNET minie priemerný užívateľ v USA takmer 19 eur mesačne, teda 225 eur ročne, na takzvané zombie predplatné, na ktoré zabudol alebo ho nevyužíva.
Kým väčšina mladých sa snaží výdavky stlačiť do 20 či 30 eur mesačne, Martin Mlynár je ukážkou užívateľa, ktorý si potrpí na kvalitu. Mesačne na predplatné vynaloží viac ako 130 eur. Za iCloud platí 30 eur, za balík programov od Adobe ďalších 30 eur, Spotify ho stojí 13 eur, Netflix a HBO cez operátora vychádzajú na cca 11 eur, predplatné novín okolo 7 eur a prémiové predplatné Revolutu 45 eur.
Toto predplatné sa mu oplatí, aj keď stojí 540 eur ročne. Obsahuje služby Wolt+ s bezplatnou donáškou jedla, prémiové modely ChatGPT, NordVPN, aplikácie ako Sleep Cycle a prístup k Financial Times. Za obrovskú výhodu považuje neobmedzené vstupy do letiskových salónikov po celom svete a cestovné poistenie. Vníma to ako investíciu do vlastnej produktivity a komfortu.
Presným opakom je Martin Pacúch. Mesačne neplatí vôbec nič okrem dvoch eur za prémiový účet na Spotify. Všeobecne nemá rád model predplatného a hnevá ho, že už nič nevlastníme. Kedysi mal Netflix, ale zistil, že to až tak často nepozerá. Ak by bola jedna platforma a bolo by tam všetko, rád by za ňu zaplatil.
Frustrácia a únava zo streamingových platforiem s nekonečným množstvom obsahu, no zároveň bez obsahu, ktorý by človek rád pozeral, dostala názov streaming fatigue. Podľa prieskumu portálu UserTesting priemerný divák strávi na platformách či Youtube až 110 hodín ročne hľadaním konkrétnych filmov a seriálov. Podľa prieskumu Deloitte si až 49 percent užívateľov z generácie Z a mileniálov želá, aby mohli všetok obľúbený obsah sledovať na jednom mieste.
